“阿外楼”起诉“周氏阿外楼”，谁是正宗温州老字号？

江蟹生汁“味道奇怪”？温州老字号“阿外楼”打假成功

　　网络直播间里，一家名为“温州某小店”的网店中，一款标识为“周氏阿外楼”的江蟹生汁颇为热销。但是，购买过的消费者普遍反映“不是那个味儿”。对此，作为“温州老字号”的“阿外楼”发起打假诉讼。近日，这起商标侵权纠纷系列案落下帷幕，温州市瓯海区人民法院作出判决，温州阿外楼酒店管理有限公司获赔共计29万元。

　　在温州人的餐桌上，江蟹生是一道极具代表性的传统冷盘，承载着人们独特的味觉记忆与饮食情感。其中，阿外楼酒店出品的江蟹生广受消费者青睐。早在2004年首届温州瓯菜美食文化节上，该酒店的江蟹生就以高票获选为市民最喜爱的菜品之一。“阿外楼”作为温州本土知名餐饮品牌，由周氏兄弟历经多年用心经营，逐步发展壮大。公司持有多枚“阿外楼”注册商标，“阿外楼”也入选“温州老字号”。

　　2023年，有市民反映，在网络商城购买的“阿外楼”江蟹生汁疑似为假货，部分消费者在评论区留言称“味道奇怪”“被骗了”等。

　　阿外楼公司调查后发现，2022年7月开始，浙江某供应链公司委托温州某调味品公司生产标注“周氏阿外楼”字样的江蟹生汁，并通过网上多个平台进行销售。与此同时，蔡某所经营的商贸公司在其网店“温州某小店”中，不仅销售该涉嫌侵权商品，还在网店页使用“老温州风味周氏阿外楼秘制江蟹生调味料汁”“做出来是正宗老温州阿外楼的味道”等标识，刻意与“阿外楼”品牌建立关联，对消费者产生误导性宣传。对此，阿外楼公司声明“从未对外单独销售过江蟹生调味汁”。之后，该公司依法对涉事调味品公司、供应链公司、蔡某和商贸公司提起侵害商标权及不正当竞争纠纷之诉。

　　瓯海法院审理后认为，被诉侵权标识“周氏阿外楼”中的显著部分为“阿外楼”，与案涉注册商标的主要识别部分“阿外楼”相同，构成近似。“阿外楼”字号与商标具有较高的知名度，阿外楼公司在其经营场所亦有菜品江蟹生等使用到类似调味料，被控侵权商品上突出使用“阿外楼”文字，易使相关公众误认为该商品系来源于阿外楼公司或与其公司存在关联，造成混淆。

　　温州某调味品公司、浙江某供应链公司均属温州地区的企业，对阿外楼公司的字号及商标“阿外楼”具有一定的知晓度，结合江蟹生菜品等系阿外楼公司的特色菜，二公司在生产被控侵权商品时，在商品包装袋上突出使用“周氏阿外楼”字样，明显存在故意攀附，已侵害了阿外楼公司的注册商标专用权，构成共同侵权。蔡某应知这款江蟹生汁非阿外楼公司生产或授权他人生产，仍在其经营的网店销售被控侵权商品，且在销售页面配以指向阿外楼公司的宣传语及产品名称中嵌入“阿外楼”，意在强化让相关公众误认为被控侵权商品来源于原告阿外楼公司或其关联企业，亦构成侵权。

　　法院判决温州某调味品公司、浙江某供应链公司、蔡某和温州某商贸公司立即停止侵权行为，并赔偿原告经济损失及合理费用。

　　一道菜传承的是城市文化和民众信任，司法守护的也不仅仅是一间酒店的商标权益，更是瓯菜传承和味觉记忆的存续。试图借助“舌尖搭车”牟取短期利益，终非长久，唯有以正立业、以诚立信，企业才能在市场竞争中行稳致远。