字节跳动收购教育公司“你拍一”，教育布局日渐清晰

　　8月21日，字节跳动将收购启蒙教育产品你拍一，具体交易金额双方均未披露。收购后，字节跳动将在技术、品牌及资本层面为你拍一提供支持。同时，你拍一仍将作为独立品牌存在，保持独立运营。

　　你拍一首席执行官唐振华称，字节跳动的技术、产品能力和品牌、流量优势能够弥补你拍一的短板，帮助产品未来再上一个台阶，实现“跃迁”。

　　你拍一是一款面向3岁至12 岁孩子的数学思维直播课产品，曾获真格基金、启明创投、贝塔斯曼亚洲基金及险峰长青的早期投资，教学和教研能力是其核心优势。你拍一首席产品架构师周建新拥有32年教学思维启蒙经验，其独创的教学方法和训练工具曾获得多项国家专利。

　　近几年，政策对素质教育的倾斜助推了数理思维行业的发展。易观报告的数据显示，互联网少儿数理思维教育市场交易规模在2018年及2019年出现明显增长。报告预测，未来三年该行业将保持上涨态势，2021年突破百亿。

　　启蒙教育和素质教育“两条腿”同时布局

　　随着对你拍一的收购，字节跳动在启蒙和素质教育赛道的布局日渐清晰。目前，字节跳动已有瓜瓜龙英语、GoGoKid、瓜瓜龙思维、你拍一及瓜瓜龙语文五款启蒙和素质教育产品。其中，在较为成熟的英语和数理思维赛道，均有直播课和录播课两种形式的产品。

　　7月底，字节跳动教育负责人陈林曾在演讲中提到，GoGoKid和瓜瓜龙英语将尝试联动，为用户提供直播、录播混合学的场景。

　　与之类似，你拍一被收购后也将与瓜瓜龙思维做更多联动。据了解，两款产品在年龄段上稍有区别——录播课形式的瓜瓜龙思维更多面向2岁-6岁启蒙阶段的孩子，而直播课产品你拍一更加适合3-12岁孩子的数学思维深度学习。二者可以形成非常好的协同互补效应。

　　一位接近字节跳动的相关人士告诉记者，直播课、录播课并存的模式，一方面是为了满足不同年龄、不同消费能力的用户需求。另一方面，也能纵向导流、延长用户生命周期。

　　过去一年，启蒙和素质教育市场发展迅速，腾讯、好未来、猿辅导、作业帮等纷纷入局。

　　字节跳动也在这一方向持续加码，可以看到，不论是投资还是自研，有机会的方向、有可能的形式字节跳动都在大胆尝试，不吝投入。

　　字节跳动的教育版图

　　教育是字节跳动这两年来不断尝试的新方向。

　　过去几年，字节跳动持续在教育领域进行探索，包括投资美国大学Minerva，孵化好好学习、gogokid、AI KID等产品，收购学霸君等。字节跳动方面此前称，整体教育业务仍在初期探索阶段，现阶段对教育领域的关注点将更多集中在相关的硬件产品上。

　　博学教育的法定代表人李飞是字节跳动布局教育领域的一个关键人物。李飞是张一鸣在南开大学的校友，后加入今日头条，曾经担任大力学堂运营主体北京阅读无限文化传媒有限公司的监事，现在还同时担任字节跳动旗下另一家全资孙公司上海蓝锡信息科技有限公司的法定代表人、执行董事，该公司主要从事信息科技领域内的技术开发、技术咨询、技术服务、技术转让等。

　　大力学堂是2019年5月由字节跳动孵化的K12网校，主打大班网课，此前大力学堂还收购了清北网校，后续沿用“清北网校”品牌名。在今年的疫情期间，清北网校为近20个省市，近千所学校提供了免费的直播授课技术支持。

　　除了清北网校之外，字节跳动还有AI KID、gogokid两个业已成型的教育项目，都在K12领域发力。gogokid于2018年5月推出，定位4岁至12岁少儿在线英语教育产品，对标VIPKID，纯北美外教，在线一对一直播；2018年底，用AI赋能在线少儿英语的AI KID被推出，准备与gogokid错位竞争。

　　教育硬件方面，2019年1月22日字节跳动官方向新京报记者证实，收购了锤子科技部分专利使用权，将探索教育领域相关业务，并称有锤子员工入职公司，这是正常的人才流动；2019年5月27日早间，据外媒报道，字节跳动在开发自己的智能手机，消息人士则向新京报记者表示，字节跳动在做的是一款儿童手机，主要是针对教育领域的尝试，而不是进军手机硬件；2019年10月14日，字节跳动称计划于2020年年初发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品，该产品由原musical.ly创始人阳陆育负责。

　　阳陆育一直有教育情怀，musical.ly最初也是定位于教育学习的短视频产品。同阳陆育一起打磨教育硬件的是吴德周，他率领原锤子硬件团队为此加码。

　　在年初的头条生机大会上，朱文佳成为今日头条新CEO，向陈林汇报，而陈林本人则转向头条的创新业务。而所谓创新业务其实主要包括社交和教育两项，比如以多闪、飞聊为代表的社交赛道，以gogokid、清北网校为代表的教育赛道，以飞书、LARK为代表的企业服务赛道等。

　　但目前为止，字节跳动还未在教育领域跑出超级应用程序。有评论认为，不断探索和试错的教育业务，或许目前并不是字节所擅长的，但在线教育的发展很依赖于技术，字节跳动刚好是一家以算法起步的技术公司，再加上大量的用户数据，字节跳动也确实拥有自己的优势。

　　在字节跳动周年纪念时，张一鸣发布的内部信中也提到了教育业务。他认为教育业务现在还是发展早期，这项业务必须有更根本的创新。“对于已有成功业务的公司来说，启动新业务是不容易的，有惯性也有惰性，在新的领域大胆地尝试，是始终创业的重要标志。”张一鸣说。

　　陈林曾表示，未来三年，做教育不考虑盈利。对字节跳动来说，一切探索都刚刚开始。