作为一家致力于支持商标和相关知识产权的保护与发展的全球性非营利组织，成立于1878年、总部位于美国纽约的国际商标协会（INTA），如今已发展成为国际知识产权领域最具知名度和影响力的行业组织之一。目前，INTA拥有来自全球185个司法管辖区的6,700多家机构会员、37,000余位个人会员，涵盖大型公司、中小型企业、律师事务所、非营利组织以及政府机关、专家学者、学术机构等。INTA每年均举办包含丰富议程和多种活动类型的年会，该活动已发展成为全球知识产权专业人士最为瞩目的盛会之一。今年5月17-21日，第147届INTA年会将在美国圣迭戈举行。
2024年11月，INTA正式宣布Elisabeth Stewart Bradley女士当选为INTA 2025主席和董事会主席。Bradley女士现任百时美施贵宝公司（Bristol Myers Squibb Company,美国）副总裁，负责公司商标、版权和品牌保护工作及全球政策的制定和执行。在INTA 2025年会即将开幕之际，知产财经特邀Elisabeth Stewart Bradley女士进行访谈。在对话中，Elisabeth Stewart Bradley女士总结了近年来INTA战略规划的执行情况，分享人工智能对知识产权行业的挑战与机遇、INTA的应对策略，介绍了INTA 2025年会及5月19日“中国日”活动的特色与亮点，并就INTA未来在中国的工作规划进行了展望。
受访嘉宾
Elisabeth Stewart Bradley INTA 2025主席
专访内容
Q1 首先，恭喜您当选为INTA 2025主席和董事会主席！请问您是在怎样的机缘下加入到INTA社区的？
Elisabeth Stewart Bradley：谢谢。我的职业生涯始于纽约的一家律师事务所，此后任职于拥有众多知名品牌的国际食品公司吉百利（Cadbury）。正是在吉百利任职期间，我了解到了INTA，并首次参加INTA年会——回头来看，这已经是21年前的事情了。从此，我开始深入理解INTA在全球商标和相关知识产权领域中扮演的重要角色。随着时间推移，我决定更深入地参与到INTA的日常活动中。多年来，我参加多个INTA委员会和项目团队，例如著名商标委员会、品牌与创新委员会等。INTA 2020年会因疫情而首次改为线上举办，我有幸担任联合主席；此后6年，我继续为INTA服务，很荣幸能在2025年就任INTA主席。
Q2 在您担任主席期间，INTA在2025年将重点在哪些领域进行投入？
Elisabeth Stewart Bradley：总体来看，INTA在2025年的工作主要体现在三个方面。首先，INTA将持续探索为会员创造更多价值的路径。我们的服务对象不仅包括企业会员，也包括律所、学术机构等其他类型会员。这是INTA一直以来为之奋斗的重要目标。
其次，INTA将继续加强自身的前瞻性。自成立以来，INTA始终是一个富有前瞻性的组织，我们致力于预测技术和商业模式的未来变化，以及可能带来的机遇和挑战，并思考如何帮助INTA会员及自身把握机遇、应对挑战。举例来说，INTA于2019年成立了一个名为“未来的知识产权局”（The IPO of the Future）的智库，旨在研究未来可能诞生的新的知识产权类型及其潜在的价值和影响，现已发布了相关的工作清单和一份长达46页的专题报告。期待在该智库的帮助下，我们能有更多令人惊喜的发现。
最后，INTA将继续扮演好知识产权坚定倡导者的角色，推动品牌所有者和消费者共同受益。为此，INTA与世界各地的知识产权主管部门及政府机构建立了卓有成效的合作关系，并派出代表团前往世界各地与之进行面对面交流。仅在2024年，INTA就派出代表团前往四大洲的14个国家进行访问。今年1月，INTA 2025的首个代表团访问了加拿大首都渥太华，此次访问也取得了丰富的收获。
Q3 今年是INTA《2022-2025战略规划》的收官之年，该规划目前是否实现了预期目标？INTA《2026-2029战略规划》又将包含哪些内容？
Elisabeth Stewart Bradley：INTA《2026-2029战略规划》将在今年3月由董事会投票表决，并将在2025年会开幕式上公布。我会在该规划获得批准后公布相关的具体信息。与此同时，我也非常期待在圣迭戈年会上与参会嘉宾共同讨论这个新的战略规划。为了将会员与INTA《2026-2029战略规划》紧密相连，我们会制定周密的沟通和实施计划。
谈到INTA《2022-2025战略规划》，可以说它已经在总体上成功实施，规划所确定的三个关键目标——巩固和增强品牌价值认知、借助品牌力量建设美好社会、支持知识产权从业者发展——都已有效执行并实现。
在巩固和增强品牌价值认知方面，举例来说，INTA2023主席Jomarie Fredericks于2023年成立了一个名为“解锁知识产权”（Unlocking IP）的特别工作组，旨在提供与知识产权相关的便利工具和信息，帮助媒体行业人士轻松快速地了解知识产权。我们认识到，传播正确的、有价值的知识产权信息是INTA的责任，而媒体在这一过程中发挥着重要作用。
近年来，INTA向世界各地政府和非政府组织提供了大量建议和专业支持，其中包括提交给世界各地法院的约140份建议和《法庭之友》，广泛涉及全球知识产权界中的重要问题。
在借助品牌力量建设美好社会方面，INTA基金会（INTA Foundation）始终扮演着非常积极的角色。INTA基金会旨在通过向世界各地的组织提供资助，支持下一代商标和知识产权专业人士，近年来为相关领域的学生提供奖学金，并为无力负担法律服务的人士提供志愿服务。这一系列举措有力地推动了INTA“以品牌力量建设美好社会”的愿景的实现。
在支持知识产权从业者发展方面，INTA近年工作的亮点在于制定并实施了一系列资格认证培训项目，包括针对商标管理者的培训、商标生命周期、互联网电商平台“通知-删除”程序，以及面向非财务法律专业人士的财务培训课程等。这些资格认证课程培训项目的推进，都得益于INTA会员的专业奉献，我们对此感到非常自豪。总而言之，我们将在顺利完成INTA《2022-2025战略规划》的同时，着手推动下一期战略计划的实施，并有信心完成战略规划时期的平稳过渡。
Q4 人工智能如今已成为全球关注的一大热点领域。在您看来，人工智能（AI）给全球知识产权实践和法律体系带来了哪些变化和挑战？INTA为此采取了哪些应对措施？
Elisabeth Stewart Bradley：的确，AI已经成为一个全球性议题，监管者和司法者都有必要认识和厘清AI技术对全球知识产权框架的影响。我认为，重要的是保持对变化的敏感意识。近年来，我们已经在AI的法律监管与规制方面看到了一些重要举措的出现，但我认为，AI影响仍处于早期阶段，未来趋势还需观察，也有很多事情还等着我们去做。
从积极方面看，如果AI以及其他新兴技术能够得到妥善运用，无疑将有助于我们更高效地利用知识产权，推动全球市场以及宏观环境的良性发展，为社会各界创造更多共赢机会。保持一致性和开展协作确实非常重要，而且这也是可行的方式。因此，通过多方携手合作，我们希望制定出可在全球范围内统一施行的框架、规章和法规。
针对AI技术可能给INTA会员经营方式所带来的改变，以及AI技术对知识产权领域、对行业乃至对全社会的影响，INTA始终保持着高度关注和深入研究。举例来说，INTA成立了AI咨询委员会（AI Advisory Council），以指导和协调INTA关于商标、品牌保护等知识产权领域的政策立场。AI咨询委员会由来自反假冒、版权、数据保护、法律法规、互联网等15个委员会的代表组成。目前，AI咨询委员会正在协助制定一套高水平的原则，从而便于我们围绕这些原则开展政策倡导工作，这项工作已经初见成效。
此外，INTA最近还向英国政府提交了关于其《生成式人工智能框架》（Generative AI framework for HM Government）的意见，并参加了欧盟《通用人工智能行为准则》（General-Purpose AI Code of Practice）编辑工作。同时，鉴于新一届美国政府正准备制订AI战略，INTA计划在近期向美国政府提交建议。
Q5 当前，全球贸易正处在剧烈变化的进程中，经济面临下行压力已成为全球性问题。您认为这会对知识产权领域产生哪些影响？企业和法律服务行业又应如何适应全球经济形势的变化？
Elisabeth Stewart Bradley：我们刚刚谈到AI。我首先想说的是，AI技术正是帮助法律服务从业者适应经济形势变化的一种非常重要的资源。许多INTA会员已经投入到AI、自动化、云服务等技术的综合研究中，并开发出诸多极具创意的商业模式，以进一步简化知识产权管理流程、降低管理成本、提升管理效率，从而使知识产权从业者得以将更多时间花在更有价值的工作上。相信在2025年，类似的技术与商业模式革新将以更大的规模涌现。
当然还有更多的机会，例如引入固定费用模式，该模式使定价更具可预测性，对于客户和企业来说都是如此。例如，如果服务机构能够以相对固定价格提供持续性的商标申请服务，或者对批量服务需求给予折扣，无疑将有助于吸引那些面临预算限制的客户。
对于企业来说，面对经济压力，首先应当对自身的知识产权储备进行更为精细的价值审查和分级管理，明确自身的核心知识产权与目标市场，并为其优先分配资源；对于次要的、不再具有明显价值的知识产权资产，则应确保不为其进行过多投入。对于拥有大量投资组合和知识产权储备的企业而言，这显然是一种削减支出的有效方法。
我们也观察到全球法律服务出现的变化。诸如东南亚地区，一些领域出现一定程度的下滑，有些人可能称之为衰退，这会对知识产权产生影响，进而影响到与之相关的法律服务，包括人员配置和预算。
但我也确实认为这是一个机会，就像我之前提到的，我们可以借此变得更具战略性、考虑得更周全。而且如果存在一定的预算压力，这能让你更加专注，也更有效率。知识产权作为一种关键资产，或许比其他资产类型更能够抵御经济波动的影响。
我们发现，在经济衰退时期，网络侵权行为偶尔会增加，而且在网上欺诈变得更加容易。由于经济压力，我认为犯罪分子正试图利用这一点。随着互联网用户的增多，更多犯罪分子涉足网络。
您也可能会看到注意到行业的变化。一些国家的并购活动和首次公开募股（IPO）的数量有所减少，也有企业决定剥离自身部分业务并且独立运营。知识产权与并购紧密相关，所以这也会影响到知识产权行业以及与相关的法律服务。
Q6 作为全球知识产权领域的年度盛会，INTA 2025年会将呈现哪些亮点和新议题？将于5月19日举行的“中国日”活动有哪些看点？
Elisabeth Stewart Bradley：今年的INTA年会的主题是“商业中的知识产权”（The Business of IP），旨在通过一系列主题会议及课程，深入研究和探讨整个知识产权生态系统，为INTA会员提供富有实用性的策略指导，帮助其运用知识产权创造更多价值。目前，已有超7,500人注册INTA 2025年会，这让我们激动不已。
届时将有超过30场教育专题活动、150场委员会会议、500多场圆桌论坛，20多场商业拓展活动将覆盖圣迭戈最受欢迎的景点；参会者将有机会获得法学继续教育（CLE）学分。
我们首次推出专为公司法务设计的系列活动，帮助品牌权利人应对当前挑战和机遇，该系列活动包括主题研讨会、招待会等，议题涉及知识产权价值的有效传达、道德考量、网络安全协作、团队管理、品牌在中国市场的推广和管理、品牌门户的开发和管理等。
同时，今年我们还新推出专利系列活动，该活动将聚焦于专利实务，并为专利人士举办招待会。
谈到5月19日“中国日”活动，这非常令人期待。这是以中国为主题的系列活动，包括执法研讨会、案例法研讨会、INTA & QBPC联合研讨会，中华商标协会（CTA）专题论坛“数字时代的商标注册和保护”。当晚，我们还将举行中国招待会，为大家提供丰富的社交和商务拓展机会。同时，30多家中国参展商将亮相圣迭戈年会。
Q7 在中国，INTA未来还计划开展哪些工作？
Elisabeth Stewart Bradley：首先，INTA在中国的工作重点是支持中国企业开拓国际市场。2024年，我们隆重发布《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》系列报告（Know Before You Go）。该系列报告首次以中文编写，旨在为中国企业提供实务指南，帮助其更好地了解和应对海外知识产权保护的挑战。第一期涵盖了14个主要司法管辖区的知识产权实践指导策略；第二期则将延伸至中东、非洲和拉丁美洲，目前已在推进之中，预计将于今年发布。此外，在INTA年会召开前，我们正在8个中国主要城市举办预热招待酒会，会议数量和参与人数都创历史新高。这表明，INTA在中国的影响力正在不断增强。
其次，我们支持国际品牌进入中国市场，提供中国知识产权法律最新进展和实践。INTA每年都会发布经典的《中国案例法年度综述》（China Case Law Annual Review）。
此外，我们为中国不断发展的立法和司法体系提供建议和专业支持。据我了解，我们已经向中国有关部门提交了41项立法和司法建议，其中包括对最新《反不正当竞争法》修订草案的建议。对于INTA会员在中国所关心的其他利益相关领域，我们也将持续关注。
谢谢！
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