中泰红牛商标争夺战升级 泰国天丝将在华投资10亿元拓市场

       在红牛商标纠纷尚未尘埃落定之前，泰国天丝集团早已密谋进攻中国红牛的对策，包括推出安奈吉和进口红牛两大单品，而作为“防守”的中国红牛则努力和“泰国红牛”划清界限。但无论从历史遗留问题还是当下市场的正面交战层面来考虑，双方势必要纠结缠绵许久。

　　砸重金投资中国

　　据悉，此次泰国天丝超10亿元投资具体包括深化在华合作，在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新产品等，从而扩大品牌在华影响力。

　　为持续深耕中国市场，天丝集团还在中国注册了新公司。对此，天丝集团首席执行官许馨雄表示：“我们计划未来三年在中国市场投资10.6亿元。中国一直是我们实施全球‘品牌之家’宏伟战略的前沿和中心，新的投资计划将有助于实现这一雄心壮志。”

　　据其介绍，为确保“红牛”在中国的长期发展，持续为广大消费者提供优质合法的红牛产品，采用了新的合作伙伴关系和新的商业模式。

　　为了和中国红牛对垒，泰国天丝一口气推出两大单品。其中，天丝集团和本地战略合作伙伴广州曜能量饮料有限公司（下文简称“广州曜能量”）以及普盛食品销售有限公司（下文简称“普盛”）在中国市场先后推出了授权国内生产的红牛安奈吉饮料和进口红牛——红牛维生素风味饮料。据记者了解，目前，新产品在中国的销售额超过了10亿元，覆盖全国24省、直辖市的227个城市并在快速的拓展中。而在天丝集团看来，新的投资计划预计将推动红牛产品在华的生产和销售大幅增加。
　　“受新冠全球疫情影响，2020年将会是几十年来最具挑战的一年。”许馨雄说。

　　加上此前对中国市场的野心勃勃，此次追加10亿元在中国市场的投入，业内认为，泰国天丝对中国市场充满了期望，投资是泰国天丝将中国市场作为全球重点布局的表现。泰国天丝拥有品牌优势，以及选择了从红牛维他命挖来的营销团队，如今，在中国市场投资超10亿元，将为泰国天丝未来发展注入更多资本力量。

　　战略定位专家徐雄俊认为，之所以泰国天丝步步为营在中国市场紧锣密鼓布局，是因为留给双方的竞争空间已经进入了红利期。

　　当前中国巨大的功能饮料市场中涌入了众多企业。不仅华彬集团控制的中国红牛在2019年收入达223亿元，占据57%的市场份额，稳坐头名，占据第二名的东鹏特饮正在冲向资本市场。

　　数据显示，2019年底，能量饮料行业的市场规模已经接近430亿元，2014-2019年的复合增长率超过15%，未来五年也将维持在10%左右的增长，是饮料增速最快的细分品类之一。

　　红牛商标纠纷未完结

　　据了解，红牛商标纠纷爆发后，2016年，中国红牛销售额下降到221.8亿元，同时2017年的红牛销售目标也降为160亿元。元气损伤的中国红牛也开始慢慢恢复。

　　从华彬集团披露的数据来看，2019年全品类销售额约241亿元，同比增长6.2%。功能饮料版块实现销售额236亿元，其中核心产品红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元，同比增长5%，；战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元，同比增长61%，取得较大增幅的突破。

　　华彬快速消费品集团总裁卢战曾经对外表示，自2003年以来，功能饮料行业随着国内GDP和饮料消费市场的快速增长，迎来黄金发展的12年，随后进入蓄势调整期。华彬快消品审时度势，积极进行多元化和国际化的战略布局。

　　值得注意的是，虽然泰国天丝已经步步紧逼，但相比已经在中国深耕市场多年的“中国红牛”来说，基础还很薄弱，这也给这场战役带来许多可能性。

　　目前，在渠道层面，安奈吉覆盖700多家经销商和近万家批发商，销售终端超过30万家。而中国红牛则拥有400多万个销售网点、5000家批发零售民营企业共同体、60万家核心终端。即便是作为第二名的东鹏饮料在全国的经销商超也过1000家，销售终端超过100万个。

　　另外，外界最为关注的是双方的商标纠纷问题，在品牌授权的纠纷中，泰国天丝认为，授权红牛维他命的协议已于2016年10月到期，同时中国红牛的经营期限也已届满。根据规定，应当立即清算。但掌控中国红牛的华彬集团则称，公司获得生产红牛维他命的授权是50年，目前尚未到期。

　　对于商标纠纷的最新进展，中国红牛相关企业负责人在接受记者采访时表示，目前法务部门还没有给到最新消息。即意味着双方的商标诉讼战依然没有最新进展。

　　但是具体落到市场层面，面对泰国天丝的来势汹汹，中国红牛却显得异常淡定，“暂时没新动作。还是把自己的产品做好，把产品和天丝的分开。”上述中国红牛相关负责人说。