知产财经网-海南省“文化和自然遗产日”系列活动异彩纷呈，古老非遗令南溟奇甸焕新彩

　　原标题：南溟奇甸焕新彩——海南省“文化和自然遗产日”系列活动异彩纷呈

　　“南溟之浩瀚，中有奇甸，方数千里。”明太祖朱元璋曾敕文形容当时的琼州。明代理学名臣、琼州才子丘濬依此作《南溟奇甸赋》，向世人描述了这片斑斓沃土，“南溟奇甸”自此成为海南的代称。

　　岁月更迭，时代变迁。500多年后的今天，海南这片神奇的沃土不断迎来新的历史机遇，其孕育的文化传统却历经数千年嬗变不曾中断，成为海南自由贸易试验区、中国特色自由贸易港建设中源源不断的文化动能。

　　在刚刚过去的我国第15个“文化和自然遗产日”，为进一步传承、弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，提升海南非遗品牌影响力，放大文旅结合促消费效应，助力海南自由贸易港建设，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，海南省非物质文化遗产保护中心承办，海南广播电视总台（集团）、海南广电旅游文化体育科技有限公司、海南爱奇艺文化传媒有限公司执行，海南各市县旅游和文化广电体育局、各有关非遗项目保护单位协办的海南省“文化和自然遗产日”系列活动火热开展。借助非遗传承新模式、新方法、新手段，缤纷多彩的古老非遗正让“南溟奇甸”焕发时代光彩。

海南非遗

2020年海南省“文化和自然遗产日”系列活动—首届海南非遗购物节直播现场

海南非遗

黎族体育项目“拉乌龟”

海南非遗

2020年海南省“文化和自然遗产日”系列活动——海南省非物质文化遗产图片展

海南非遗

儋州调声

　　聚焦文化瑰宝赋能非遗传承

　　中华五千年文化源远流长，非物质文化遗产熠熠生辉。海南省现有非物质文化遗产代表性项目300多项，省级以上非物质文化遗产代表性项目82项，其中国家级代表性项目28项，最具海南文化特色的“黎族传统纺染织绣技艺”被列入联合国教科文组织“急需保护的非物质文化遗产名录”。千百年来，这些宝贵的非物质文化遗产润物无声，成为海南人民独特的精神标识。

　　近年来，随着文旅融合大幕的拉开，黎族传统纺染织绣技艺、黎族原始制陶技艺、黎族打柴舞等非遗项目，越来越多地融入生活、走向景区——每逢节假日，海口骑楼老街会组织琼剧、海南公仔戏等演出，黎锦、椰雕、黎陶等通过与时尚结合，成为独具海南特色的旅游商品，赋予非遗蓬勃的生命力。

　　为进一步推动海南非遗活态传承，此次海南省“文化和自然遗产日”系列活动结合当前防疫形势及全省非遗资源实际情况开展，以“非遗传承健康生活”为主题，通过“线上线下联动”“传统时尚相融”“文化旅游结合”的方式，重点围绕“黎锦”“琼剧”“传统体育”“传统医药”“餐饮类”五大类非遗项目展开，推出非遗购物节、第七届海南民间传统技艺大展、黎锦技艺展示、传统音乐舞蹈戏剧表演、“承琼剧焕新声”——琼剧新生代展演专场、海南省非物质文化遗产图片展、海南传统体育医药展示体验、爱奇艺《夏日冲浪店》综艺节目主题活动，全方位呈现了一场非遗盛宴。

　　在海南各市县，近百项丰富多彩的非遗展示、展演、展销等活动也同步开展。其中，保亭县开展了“黎锦传承，致敬抗疫”“文化和自然遗产日”系列活动；五指山市开展了“能工巧匠”传统文化展示及文创产品大赛活动；三亚市集中在线上展示三亚市非遗项目内容及保护成果；东方市开展了黎锦织锦技艺比赛、东方黎族传统工艺工作站揭牌等活动；儋州市开展了非遗文化产品展销、非遗快闪互动等活动……全省通过各类线上线下内容丰富、形式多元的活动，传承海南非遗文化根脉，焕发海南非遗新活力，助力海南非遗潮流化表达。

　　非遗携手电商尽展自贸魅力

　　我国非遗门类众多，涵盖生产生活方方面面，特别是以传统工艺类非遗为主的产品，有着独特的魅力，符合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流。今年“文化和自然遗产日”期间，在文化和旅游部非物质文化遗产司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司的支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合推出“非遗购物节”，助力非遗传承人、保护单位、非遗扶贫就业工坊和相关企业复工复产，促进社会消费，助力脱贫攻坚。

　　不久前，《海南自由贸易港建设总体方案》公布，中国特色自由贸易港建设迈出关键一步。对正在加快建设自贸港的海南而言，“文化和自然遗产日”期间举办的“嗨购非遗好物，乐享自贸生活”首届海南非遗购物节更是有着特殊意义。此次非遗购物节依托淘宝、广电云购等电商平台，结合海南非遗文化资源，海南全省非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊、老字号企业、非遗店铺和非遗相关企业共同参与，各色各样的海南非遗特色产品汇聚于此，全力打造了“非遗文化+电商+旅游”新型消费链条。

　　“黎锦香包只要九块九，喜欢的朋友赶快下单哦！”非遗购物节活动直播期间，黎族传统纺染织绣技艺省级代表性传承人符秀英拿着精美的黎锦织绣香包，与直播镜头前的网友热情互动；琼剧名家符传杰携小梅花奖得主王元栩，现场教授琼剧特点及经典唱段；海南创作歌手阿侬子黎则化身“非遗带货官”做客直播间，现场弹唱《奔格内》等歌曲助力海南非遗传播……当然，对网友而言，非遗购物节不仅仅是一场文化大餐，更是一次非遗好物嗨购大赏：共有15项省级重点非遗项目展示、10余家非遗店铺和企业参加、160余款非遗产品入驻，品类涵盖黎锦、黎陶、椰雕、咖啡、黄花梨手串、土糖等20余种。至享锦香茶韵、沿江椰香牧鸡盐焗鸡、海南国盛小叶紫檀手链等非遗好物让直播间高潮迭起，网友纷纷评论“产品精美”“价格感人”，不少网友还笑称“暴风哭泣”“抢不到，我自己买还不行么”“我为非遗下一单”。

　　海南省旅游和文化广电体育厅公共文化处（非遗处）负责人表示，首届海南非遗购物节线上直播活动是非遗传承保护工作一次新的突破和尝试，让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，实现非遗保护和文化扶贫双赢。同时，希望通过首届海南非遗购物节直播活动，为夯实自由贸易港建设基础贡献力量，非遗购物节将作为今后非遗工作重点持续开展。

　　传统与现代碰撞传播模式再更新

　　作为海南省唯一的地方大戏剧种，琼剧起源于明末清初，发祥于今海南海口一带。300多年来，琼剧代代相传，就像一颗文化的种子扎根在每一个海南人的心里，寄托着无限的乡情与乡愁。2008年，琼剧被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

　　就在今年“文化和自然遗产日”，这样一个有着300余年历史的剧种焕发出新的光彩。“承琼剧焕新声”——琼剧新生代展演专场作为海南省“文化和自然遗产日”系列活动的重要组成部分，从6月5日持续至13日。活动邀请陈素珍、符传杰、林川媚等中国戏剧梅花奖获得者及琼剧艺术爱好者共同参与，同时打造全民K歌线上唱平台，鼓励群众参与卡拉OK唱琼剧，赢取非遗礼包，全民K歌线上唱平台参与互动人数持续上升。

　　以现代传媒助力传统非遗，琼剧新生代展演只是个缩影。与往年不同，今年的海南省“文化和自然遗产日”系列活动着重加强线上线下联动，充分利用传统主流媒体，同时融合新媒体手段开展宣传。除了在落实防控措施前提下，组织在图书馆、博物馆、历史文化街区、景区、酒店等开展非遗系列线下展示展演、展销、比赛等活动，“文化和自然遗产日”的线上活动同样精彩——其中，黎族文化情景互动、黎锦技艺专场展示借助H5人物场景动画、人脸识别等技术，让网友在互动搭配的过程中体验哈、杞、润、美孚、赛五大方言区的服装特点，了解黎族服饰和民族文化；传统音乐舞蹈戏剧表演专场采用5G直播形式，举办传统音乐舞蹈戏剧表演；海南传统体育医药展示体验活动通过制作MG动画，开展线上展演展示互动体验活动；第七届海南省民间技艺大展通过5G直播网红主持、带货、互动抢礼品劵等形式进行展示展销，多元化、全方位呈现出一场传统与时尚碰撞融合的文化盛宴。

　　“文化和自然遗产日”期间，大放异彩的海南非遗也吸引了社会各界的广泛关注。各媒体综合运用“5G+4K”等新技术，实现低时延、超高清的直播效果，为非遗爱好者打造全场景沉浸式体验。海南省旅游和文化广电体育厅与爱奇艺合作，深耕海南非遗之美，通过参与综艺节目《夏日冲浪店》拍摄，采取活动大事件深度植入、场景摆放、明星种草、镜头内容绑定等节目合作方式，集结了黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊、钟楚曦、吉克隽逸、林永健等演艺界人士为海南非遗“打call”，在提升年轻观众对海南非遗好感度的同时，让年轻观众记住了“最潮非遗”。

　　曲音已尽，余音未了。目前，海南省“文化和自然遗产日”系列活动陆续落下帷幕，在融媒体聚合作用下，非遗的影响力还在持续扩大，源源不断地为海南高质量发展注入新的生机与活力。

海南非遗