“商标护城河”哪家强？腾讯阿里京东位列前三，互联网撑起半边天

　　老千妈、老大妈、老舅妈、老干爹……老干妈的一张巨幅“商标族谱”，让网友们见识到了一家知名企业对于“商标护城河”的重视。许多人常将品牌和商标混为一谈，其实品牌更加侧重市场范畴，而商标则侧重于法律范畴。在“商标护城河”的背后，往往是真金白银的法律较量，据统计，每年全世界因为商标雷同而遭受到的起诉事件高达数十万之多。而从另一个角度来看，在某一个领域颇有建树的企业，其在所处行业所累计的商标注册量也必然不低。

　　2020年11月，企查查正式发布《中国商标数量20强企业榜单》，带大家盘点近五年商标数量领先的企业，包含三个部分：商标注册量榜单、商标申请量榜单、商标分类榜单。

　　商标注册量20强：腾讯、阿里、京东位列前三，互联网企业撑起半边天

　　从近五年的商标注册量来看，企查查数据显示，腾讯以1.8万的商标注册量稳居榜首；排名第二的是阿里，商标注册量约有1.2万；京东、百度不相上下，以8000+的商标注册量分列第三、四位。

　　企查查研究院发现，商标注册量排名靠前的企业均是互联网巨头，而放眼全榜单，互联网企业占比近半，可以说互联网行业撑起了商标注册半边天。

　　排名第六、七位的是两家动漫公司——“奥飞娱乐”和“央视动漫”，它们拥有很多大家耳熟能详的动漫形象，因此商标注册量十分惊人。奥飞娱乐旗下有喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等IP；央视动漫集团前身是央视动画，曾一手打造《新大头儿子和小头爸爸》、《哪吒传奇》、《三毛流浪记》等经典动画作品。

　　此外，伊利、吉利、小米、VIVO等企业也榜上有名，成为各自所在行业的“独苗苗”或唯二的企业。

　　商标申请量20强：腾讯再夺第一，动漫企业通过率高

　　从近五年的商标申请量来看，企查查数据显示，腾讯以2.4万的商标申请量再夺第一，并且是第二名阿里（1.5万商标申请量）的近2倍。从注册申请比例来看，腾讯（75.3%）低于阿里（77.1%）。原来，腾讯就是传说中的那个“比你有钱还比你努力”的企业。

　　商标申请量榜单的前四名都与商标注册量榜单一致，不同的是，华为以1.0万商标申请量荣升榜单第五名，然而华为商标注册申请比例仅有46.3%，低于榜单中的绝大多数企业。

　　四三九九是国内知名的休闲小游戏平台，它与央视动漫、奥飞娱乐分列商标申请量榜单的第六、七、八名，我们发现文娱企业都是商标申请、注册的大户，并且注册申请比例都较高，央视动漫、奥飞娱乐的注册申请比例均在90%以上。

　　【教育娱乐】商标分类20强：四三九九荣登第一，游戏企业表现亮眼

　　商标是区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都指定用于某一商品或服务，共有45个分类。由于文娱企业在总榜中表现亮眼，我们首先分析第四十一类教育娱乐。

　　企查查数据显示，四三九九位列“教育娱乐”商标分类的第一，旗下拥有很多游戏相关商标，例如“魔尊重楼”、“修仙十二时辰”、“葵花点穴手”等。

　　其次是腾讯、百度、阿里。从商标注册的具体内容来看，腾讯既有“认真的嘎嘎们”、“出发吧王者”、“KPL”等娱乐商标，也有“腾讯医典”、“微信分期付”等娱乐之外的延展性注册商标；而阿里和百度则以延展性注册为主，并没有多少实际的娱乐商标。

　　值得注意的是，盛趣、网易、三七互娱等游戏公司均榜上有名，以爱奇艺、字节跳动、优酷等为代表的视频、短视频平台亦是教育娱乐商标注册的热门选手。

　　【酒】商标分类20强：泸州老窖摘得魁首，西南地区酒企占比过半

　　酒类，尤其是白酒，成为国内近年来商标维权案集中性发生的行业之一。企查查数据显示，在“酒”商标20强企业榜单中，18个企业都与酒相关，其中8个都来自四川，例如泸州老窖、水井坊、杜甫酒业等，还有个毗邻的重庆江小白。此外，贵州有2家酒企上榜，云南有1家酒企上榜，在酒商标的注册上，西南地区的企业占比过半。

　　【运输工具】商标分类20强：吉利第一，恒大新能源第二

　　在关乎到汽车行业的交通运输商标分类中，企查查数据显示，在“运输工具”商标20强企业榜单中汽车相关企业有13家，其中吉利排名第一，运输工具商标注册量达940个；恒大新能源汽车排名第二，运输工具商标注册量达443个。

　　运输工具类商标注册量在各分类中相对较低，排名第一的吉利没有突破1千，这可能是属于汽车行业的商标注册特殊性。

　　细看这些企业的注册商标，企查查研究院发现，汽车企业十分偏好注册一些“高大上”的词汇，例如吉利注册了“臻情”、“揽光”、“崇锐”、“智擎”、“星邃”等商标，大多为对汽车外形的描述或修辞词汇。恒大新能源的商标基本都是以“恒”打头的两个字，例如“恒芊”、“恒勉”、“恒历”、“恒隐”、“恒巡”等，虽然品牌不多，但从商标注册来看已经铺设了巨大品牌蓝图。

　　【建筑修理】商标分类20强：房企中融创第一，汽车企业偏爱延展注册建筑修理类商标

　　也许因为房子和车子同属高价值产品的缘故，企查查数据显示，在“建筑修理”商标20强企业榜单中，乱入不少汽车企业。与“运输工具”商标分类相似，“建筑修理”商标的注册量也相对较低。

　　如果只看房地产企业在“建筑修理”商标注册量排名，企查查数据显示，融创地产排名第一，注册量达432个，拥有诸如“融创滨湖湾”、“融创锦上公馆”等商标；恒大地产排名第二，注册量达183个，拥有诸如“恒大御海湾”、“恒大湘银星城”等商标；龙湖地产排名第三，注册量达161个，拥有诸如“龙湖天曜”、“龙湖紫金上城”等商标。听上去，这些商标就很贵呀怎么回事！

　　值得一提的是，央视动漫、奥飞娱乐这两家企业在各商标分类中经常榜上有名。经企查查研究院统计，央视动漫在第8类手工器械、第10类医疗器械、第14类珠宝钟表、第16类办公用品等8个分类中均榜上有名，其商标注册量可以排到TOP10。奥飞娱乐稍逊一筹，也在第28类健身器材排名第一，在第16类办公用品排名第二。由于动漫形象“通吃”大部分行业，促使央视动漫、奥飞娱乐坐上商标注册界的“大佬”位置！

　　虽说“量”不能反映全部问题，但我们可以从中一窥我国明星企业们的商标战略，希望这份“数量榜单”能为大家带来一些企业商标数据的新发现，企查查将持续为您带来有趣的企业数据解读。