“傍名牌”“傍明星”，这家淘宝店铺被判赔500万元

　　取与知名商标相似的名字还宣称是明星同款让消费者傻傻分不清楚，借此牟取不当利益。

　　日前嘉兴中院审结了一起侵害商标权及虚假宣传纠纷判决侵权人赔偿500万元。

　　基本案情

　　地素时尚股份有限公司成立于2002年，系第6486665号“地素”商标的权利人，该商标注册有效期经续展至2030年6月6日止，核定使用商品为第25类服装、鞋、帽、袜、手套（服装）、围巾、服装带（衣服）、羽绒服装、皮带（服饰用）、皮衣（服装）。该公司同时为“D∧ZZLE”“d’zzit”等注册商标的权利人。

（图源地素公司官网）

　　2011年度至2019年度，地素公司连续九年入选中国服装协会发布的的行业百强企业。2014年，该公司第6486662号“D∧ZZLE”商标被认定为上海市著名商标。2015年，该公司“DAZZLE”品牌获得中国服装协会颁发的“2015中国服装大奖”之“最佳风格女装品牌”奖，“d’zzit”品牌经上海市名牌推荐委员会推荐为“上海名牌”。2017年地素公司获得“2017上海民企100强”的荣誉称号。2020年，地素公司入选上海市“2020年度市级设计引领示范企业名单”，并获得《中国证券报》颁发的“第22届上市公司金牛奖最具投资价值奖”。地素公司还聘请刘雯、周冬雨等多位娱乐明星为产品进行过广告宣传。

（图源地素公司官网）

　　被告高某作为淘宝店铺“某高端定制3店”的实际经营者，在未获得地素公司授权的情况下，在其生产的服装商品上使用“怡迪地素”字样，并宣称为“刘雯同款”“周冬雨同款”。经查，高某经营的淘宝店铺中包含“地素”字样的商品累计销售金额为3101.4万余元。

　　地素公司认为，高某企图攀附地素公司商标及品牌知名度和美誉度牟取不当利益，销售规模巨大且侵权情节严重，侵害了地素公司涉案注册商标专用权，给公司造成了巨大的经济损失。地素公司遂诉至法院，要求高某赔偿经济损失及合理费用500万元。

　　法院认为

　　嘉兴中院审理认为，“某高端定制3店”店铺在销售的商品及链接中使用“怡迪地素”等字样，完整包含了原告“地素”商标。鉴于原告“地素”商标在服装行业具有较高的知名度，上述行为易使相关公众对商品来源产生混淆和误认，故应认定“怡迪地素”等标识与涉案第6486665号“地素”商标构成近似。高某制造、销售被诉侵权商品属于侵犯注册商标专用权的行为。

　　被告高某作为服装产品的销售者，与原告属于同行业经营者，二者之间存在竞争关系。在刘雯、周冬雨作为原告代言人的情况下，被告在服装上使用与“地素”近似商标的同时，以“刘雯同款”“周冬雨同款”对其产品进行宣传，容易使相关公众误以为被诉侵权商品与原告有某种联系，不当攀附原告商誉、欺骗消费者的主观故意明显，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

　　高某在经营中实施了商标侵权及不正当竞争行为，依法应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。最终，法院参考同行业平均利润率估算高某因侵权行为的实际获利，依法支持了地素公司的全部诉讼请求，判决被告高某赔偿地素公司经济损失及维权合理费用共计500万元。一审判决后，双方当事人均未提起上诉，判决已生效。

　　典型意义

　　网络平台上，“傍名牌”“搭便车”的现象屡见不鲜。有些商家在他人知名商标前后添加文字，意图造成消费者的混淆。本案中，被告在其销售的羽绒服商品上标注了“怡迪地素”商标，就是搭“地素”商标便车，法院通过判决对此类行为予以制止，彰显了人民法院严格保护知识产权、打击恶意侵权行为的鲜明导向。