被罚45万元！MCN机构招400名流量博主帮其虚假宣传

　　近日，中国经济网记者在天眼查App看到，上海趣摩文化传播有限公司因帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，被浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

　　行政处罚决定书（沪市监浦处〔2022〕152021002271号）显示，经查，2020年12月16日，当事人与正雅齿科科技（上海）有限公司签订了《服务订单》，约定于2020年12月15日至2021年2月10日，正雅公司通过当事人随机招募400名流量博主在小红书APP上宣传推广其销售的隐形牙套产品。当事人撰写了经正雅公司确认的宣传文案内容，并委托某公司招募到400名小红书流量博主，要求流量博主根据宣传文案内容撰写推广图文，主要内容均为关于正雅公司销售的隐形牙套产品的使用体验和正面评价，当事人将上述推广图文汇总并交正雅公司最终确认后，通知400名流量博主将图文发布在其小红书APP个人账号上。

　　经核查，前述400名流量博主在发布上述图文前和发布时均不是正雅公司隐形牙套的实 际患者或者使用者，其发布的图文内容均是根据当事人的宣传文案虚假编撰的。2021年2月25日，上述400名流量博主完成所有推广图文的发布。当事人在上述宣传推广服务中获得服务费用339200元（含税）。2021年8月30日，当事人通知流量博主将发布的推广图文予以删除下架。

　　上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款规定，构成帮助其他经营者虚假宣传之行为。综合考量当事人违法行为的情节和危害后果，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款规定，浦东新区市场监督管理局决定罚款上海趣摩文化传播有限公司450000元。

　　经中国经济网记者查询发现，趣摩文化是一家专注美妆时尚领域的内容整合营销服务公司，旗下专注美妆时尚领域MCN机构“趣摩文化”，旗下拥有达人数十名，以及丰富的明星艺人资源，覆盖多数社交平台及淘宝京东唯品会等电商平台，目前已服务100+美妆时尚品牌。王雅莳为趣摩文化创始人、CEO，持股比例为74.6%，为公司第一大股东、实控人。

　　据和讯网消息，MCN（Multi-Channel Network）是一种网红经济运作模式，最早来源美国Youtube，它上游整合孵化各类自媒体账号，下游寻找推广平台，扮演着“经纪公司”的角色。MCN机构帮助网红kol进行内容持续输出、策划包装、寻找平台推广、数据引流分析等繁琐的工作，让创作者减轻工作量专注于内容生产提高质量。

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

　　经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定：经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

　　经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。