亏损43亿元！Gap或将出售中国业务

　　远道而来的快时尚，似乎要结束对中国市场的探索了。3月9日，快时尚巨头Gap集团或将出售同名品牌的中国业务一事闹得沸沸，尽管官方并未公开表态，但行业并未停止对Gap乃至快时尚日渐下滑的讨论。不仅Gap生变，Zara的姊妹品牌Bershka和Pull&Bear也早已宣布将退出中国市场。频频闭店、业绩跳水，一个个快时尚行业曾经的领军者在中国市场的发展似乎并不明朗，商圈中临街的黄金铺面也不再将快时尚视为座上宾。分析认为，即便Gap短暂调整后再卷土重来，重新思考中国市场也可能来不及了。

　　前途未知退出中国市场？

　　2010年进入中国，在中国生活了11年有余的Gap，未来走势成了一个谜局。3月9日，有消息称Gap集团正在进行战略调整，或将出售中国区业务，已经开始与潜在买家进行接触以评估收购兴趣。但相关谈判尚处于初期阶段，Gap集团也可能决定保留这块业务。对此北京商报记者联系了Gap集团，但截至发稿对方暂未做出回应。

　　实际上，Gap在中国市场的撤店苗头早已开启。此前，Gap在取消将OldNavy品牌分拆上市的计划后，于去年将该品牌撤出中国市场。据悉，OldNavy目前是Gap集团最大的品牌，2002年75.36亿美元的收入是Gap品牌33.88亿美元的2.2倍，占集团整体收入的54%。不过与OldNavy直接关店不同，Gap在中国市场拥有更高的知名多和门店网络，尤其是旗下童装业务仍颇受欢迎。

　　走到如今的Gap，似乎已抵挡不住行情的发展。Gap集团财报显示，2020财年Gap品牌亚洲地区共关店34家，现有门店340家。集团方表示，关店数代表永久性关店而非因新冠疫情导致的暂时性关店。

　　对于Gap集团或将出售中国区业务的现状，总裁网首席培训师周锡冰表示：“整体来看，Gap难以适应中国市场。”首先，消费者需求发生变化。在中国市场，时尚品牌通过高效的供应链来降低产品的成本，以此获得消费者的认可。但随着中国新消费族群崛起,之前的规模化设计和生产被小众的个性化更强的小品牌所替代。

　　周锡冰进一步称，其次是Gap集团不放权给中国区经营者足够的权力。在中国市场败退的外资企业接二连三，其中一个重要的因素就是中国区所有的业务必须汇报给美国总部，层层汇报导致跟不上市场需求的变化。此外，较高的人力成本和经营成本，导致企业面临高企的房租，压力逐渐升级。

　　反应迟缓连年亏损

　　快时尚的辉煌似乎成为过去。Gap中国区的业务是否真的会被出售暂无定论，但业绩接连下滑却是板上钉钉。

　　Gap集团第四季度财报显示，截至2021年1月30日的第四季度中，Gap集团销售额较去年同期下滑5.3%至44.2亿美元，且低于分析师预计的46.6亿美元。与此同时，2020财年全年Gap集团销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。

　　此外，Gap集团在亚太市场的走低几乎肉眼可见。第四季度集团44.24亿美元的收入中只有2.27亿美元来自于亚太市场，全年亚太市场7.1亿美元的收入占集团138亿美元的5.1%。单从Gap门店来看，去年Gap亚太门店有340家，占到品牌1013家的1/3，可见效率之低下。

　　据Gap集团2020年第三季度财报显示，该季度净利润同比下跌32.1%至9500万美元，其中Gap和BananaRepbulic净销售额则分别下跌14%和34%。

　　早在2016年，Gap就曾出现连续五个季度业绩跳水的情况。集团相关负责人在2016年第一季度财报中表示，Gap看好中国市场并将目光瞄准了中国的二三线城市，2016年将在中国新开门店40家。如果此次的传言属实，Gap拓展二三线的计划无疑成为泡影。

　　曾经，Gap或许想着用中国市场挽救下滑的业绩，毕竟业绩下滑之后Gap才开始布局中国市场，但似乎为时已晚。可持续时尚中国创始人杨大筠直言：“Gap不适应中国市场首先是因为对中国市场的关注度经历了一个变化：由不重视到重视再到重视但已来不及的三个阶段，这样战略性的失误也必然导致业绩下滑，并逐渐在中国市场水土不服。”

　　他继续指出：“Gap集团也错过了良好的时机。作为第一代快时尚行业的创始人，用快消的理念经营产品，以消费者需求拉动后端供应链，以最快的速度和最低的成本满足消费者需求，这些快时尚理论实际上都是Gap创造的，但在互联网时代来临的过程中，它对市场的反应却是迟钝的。”

　　无奈之举雪上加霜

　　Gap集团同名品牌于2010年进入中国市场，四年后OldNavy紧随其后，但两大品牌在中国市场的表现都持续受压。此外，同为快时尚品牌的Zara也同样面临着业绩下滑、品牌撤店的窘境。Zara母公司Inditex集团截至2020年7月底的上半年财报显示，其收入同比大跌37.3%至80.33亿欧元，净亏损为1.98亿欧元(约合人民币16亿元)。2020年底，Zara的姊妹品牌Bershka和Pull&Bear均宣布将逐步撤离中国市场。

　　“总体上来看，大部分的国际快时尚品牌在中国的市场发展都面临着战略上轻视、行动上迟钝，执行上不尽如人意，无法适应本土化发展的问题。”杨大筠直言。

　　此外，周锡冰表示：“从目前来看，如果失去中国市场，无疑将给Gap致命的打击。在欧洲市场，Gap已经宣布退出，如果再失去中国市场，Gap的危机无疑是致命的。同时美国疫情在短期内还无法控制，中国市场成为Gap唯一现金流的来源市场，一旦失去无疑是雪上加霜。”

　　杨大筠也表示：“Gap出售中国市场业务也不意味着未来调整好后不会再进入中国市场，但是中国市场对Gap而言，未来将是可望而不可即的。对Gap而言，压缩了生存的空间，对未来发展来说实际上是不太理想的情况。因为中国实际上是疫情过后唯一在增长的市场，在这个时候选择出售，可见实在是无奈之举。”