在跨境贸易代理模式下，相关标识权益的形成和发展凝聚着国外品牌方及国内代理商的共同努力，确定权益归属时，并非简单考察标识称谓本身由谁创造，而应当综合考量标识的指向和依附关系、各方主体作用以及相关公众认知等因素审慎判断。