【（2020）渝0192民初4460号】

　　（一）裁判要旨

　　作为直播平台入驻主体，直播机构应当依据双方签订的协议，规范使用直播平台提供的直播机构后台服务。直播机构为吸引更多受众，虚构与直播平台存在特殊关系，不合理地借用直播平台的竞争优势为自己谋取利益，导致相关公众产生误解或混淆的，构成不正当竞争。

　　（二）基本案情

　　原告上海寻梦信息技术有限公司（以下简称上海寻梦公司）系“拼多多”电子商务平台的运营方，疫情期间通过“市县长直播带货”推动农产品线上销售。被告重庆泳宏科技有限公司（以下简称重庆泳宏公司）系拼多多的入驻直播机构，其股东于某某在与潜在客户“野马尘埃”商务洽谈中称“我们拼多多合作项目很多，我们这边就是拼多多官方合作公司，我们有拼多多工会和拼多多直播公司和官方合作富农项目。”“我们是拼多多官方MCN机构。”原告认为，被告为招揽客户，虚构与拼多多之间的关系构成不正当竞争，请求判令被告立即停止不正当竞争行为，并消除影响、赔偿损失。

　　（三）裁判结果

　　重庆自由贸易试验区人民法院审理认为，重庆泳宏公司仅是拼多多注册直播机构，并无其他特殊关系，重庆泳宏公司和于某某在商务洽谈时，使用歧义性语言，多次强调其与拼多多具有“官方合作”、“官方授权”等关系，在一定程度上对拼多多直播平台的正当经营模式产生干扰，容易导致相关交易对象误认为其与拼多多存在特定联系，对上海寻梦公司自身的商业机会、独占竞争优势造成了一定程度的损害，属于不合理地借用他人的竞争优势为自己谋取利益，导致消费者产生误解或混淆的行为，违反了反不正当竞争法第六条之规定，构成不正当竞争行为。判决被告重庆泳宏公司停止不正当竞争行为并消除影响、赔偿损失。一审宣判后，被告重庆泳宏公司提起上诉，二审维持原判。

　　（四）典型意义

　　受新冠肺炎疫情影响，2020年网络直播异军突起，“直播带货”备受各大电商平台、短视频网站推崇，俨然成为一种新型的商业模式。直播经济在蓬勃繁荣的同时，也带来了网络空间治理的新问题，如直播机构虚构其与直播平台关系进行虚假宣传。本案对直播机构与直播平台间具有何种竞争关系，虚构身份关系对竞争秩序的影响等问题进行分析，对网络直播新业态起到规范引导作用。