【上海市普陀区人民法院 （2020）沪0107民初2585号民事判决，合议庭：张佳璐、王萌、张敏婕；上海知识产权法院（2021）沪73民终600号民事判决，合议庭：钱光文、凌宗亮、范静波】

　　案情摘要

　　《十万个为什么》是1961年首次出版并延续至今的系列儿童科普图书，具有很高知名度。同时，原告上海少年儿童出版社有限公司（以下简称儿童出版社）系“十万个为什么”图文商标（以下简称涉案商标）专用权人。原告发现被告上海新华传媒连锁有限公司新华书店江桥万达店（以下简称江桥万达店）销售被告四川天地出版社有限公司（以下简称天地出版社）出版的图书《十万个为什么》。原告主张本案共涉及天地出版社出版的14款图书，天地出版社在图书名称（图书实物）及网站商品图片、描述中使用“十万个为什么”涉嫌侵权。以“十万个为什么”商标获取注册时间为界，在该时间之前构成擅自使用有一定影响的商品名称的不正当竞争，在该时间之后主张构成商标侵权。图书中有关“十万个为什么是影响几代人的经典读物”“是十万个为什么的升级版本”等表述构成虚假宣传的不正当竞争。综上，原告诉请要求两被告立即停止商标侵权及不正当竞争；天地出版社发布消除影响声明并赔偿原告经济损失300万元及合理费用10.7万元。

　　裁判结果

　　一审法院认为，关于商标侵权。儿童类问答式科普读物的名称选择多样，客观上并未形成该类图书统一名称的市场格局；“十万个为什么”虽具有指代问题较多的文字固有含义，但作为商标主要辨识部分，受系列图书的极高知名度辐射，经长期使用获得显著性，故“十万个为什么”并非问答式科普图书的通用名称。图书名称具有商品和品牌混合属性，具体图书名称本身具有个性化可能，可与作者、出版社等形成对应联系，起到区分图书来源的作用。涉案商标实质是将图书名称作为商业标识使用，从而实现图书名称权益的商标权化。天地出版社在被控侵权图书上使用“十万个为什么”字样的行为，属于在同一种商品上使用与涉案商标近似的商标，容易导致混淆的情形，构成商标侵权。

　　关于不正当竞争。虽市场上另有其他出版社出版名称为“十万个为什么”图书，但依托持续出版、投入宣传报道、获奖频次及奖项规格高、参与编写人员知名度高等优势，“十万个为什么”系列图书显然与原告的指向连接性最强，具有了区别来源的属性特征，构成知名商品特有名称。天地出版社作为同业竞争者，在图书名称中、销售商品的图片及描述中擅自使用“十万个为什么”，易造成消费者混淆误认，构成擅自使用他人知名商品特有名称的不正当竞争。天地出版社在其出版的图书上使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物”“是十万个为什么的升级版本”等表述，刻意建立与原告的联系，增加了混淆误认的可能性，容易误导消费者，引人误认被告天地出版社出版的图书与原告具有特定联系，构成虚假宣传的不正当竞争。

　　据此，一审法院判决两被告立即停止商标侵权及不正当竞争行为；天地出版社刊登声明、消除影响，并赔偿经济损失及合理开支共计60万元。一审判决后，天地出版社上诉，二审法院维持原判。

　　典型意义

　　《十万个为什么》是家喻户晓的经典科普图书，本案为全国首例“十万个为什么”商标及不正当竞争维权诉讼。近年来，市场上出现较多仿冒《十万个为什么》的图书，不仅图书编校、内容质量堪忧，且损害了“十万个为什么”的商标及竞争权益，对青少年读者形成了负面影响。

　　本案明确了对于具有商业标识属性的图书名称，法院在给予其商品化权益法律保护时，应从正当性出发，合理划定保护范围。对于具有固有含义的图书名称，可通过使用积累知名度，获得显著性。通过案件的审判，有助于强化知名图书名称的权益保护，净化少儿读物出版市场秩序。上海电视台《庭审纪实》栏目对本案进行了全程报道。案件生效后，引起业内及社会广泛关注，取得良好效果。

附图1：原告权利商标

附图2：被诉侵权标识

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